Marketing vállalkozóknak – érthetően és hatékonyan Allan Dib könyve, Az egyoldalas marketingterv, méltán az egyik legnépszerűbb és legtöbbet olvasott marketingkönyv a vállalkozók körében. Ahelyett, hogy elvont marketingelméletekbe bonyolódna, egyetlen célt tart szem előtt: hogyan termeljünk valódi profitot vállalkozóként. A hagyományos marketing két nagy csapdája 1. Nagyvállalatokra tervezték őket. Az olyan kampányok, mint a „csak legyen ismerős…

Amikor Allan Dib Az egyoldalas marketingterv című könyvét magyar nyelvre fordítottuk, egy érdekes kihívással találtuk szembe magunkat: hogyan lehetne magyarra átültetni az „elevator pitch” kifejezést? Az amerikai eredetű angol szókapcsolat egy jól ismert történetből származik: egy vállalkozó véletlenül összefut egy híres üzletemberrel a liftben (elevator), és röviden, lényegre törően (pitch) bemutatja az üzleti ötletét, amelyhez…