Marketing vállalkozóknak – érthetően és hatékonyan Allan Dib könyve, Az egyoldalas marketingterv, méltán az egyik legnépszerűbb és legtöbbet olvasott marketingkönyv a vállalkozók körében. Ahelyett, hogy elvont marketingelméletekbe bonyolódna, egyetlen célt tart szem előtt: hogyan termeljünk valódi profitot vállalkozóként. A hagyományos marketing két nagy csapdája 1. Nagyvállalatokra tervezték őket. Az olyan kampányok, mint a „csak legyen ismerős…

Amikor Allan Dib, Az egyoldalas marketingterv című könyvét magyar nyelvre fordítottuk, egy érdekes kihívással találtuk szembe magunkat: hogyan fordítsuk le azt a kifejezést magyarra, hogy „elevator pitch”? Az angol eredet egy jól ismert történetből származik: egy beosztott vagy vállalkozó egy rövid liftút alatt próbálja meggyőzni a főnökét vagy egy befektetőt az ötletéről. Magyarországon viszont nincsnek felhőkarcolók,…